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嫁接文化新枝 打造旅游精品

——关于提升东湖景区旅游文化内涵的调查与思考
沈艳
2016-09-01

文化是旅游发展的源泉,文化促成了旅游,没有文化就没有旅游,或者说是低层次的旅游,文化和旅游是一种相辅相成、共同促进的关系。东湖拥有深厚的文化底蕴和丰富的人文资源,如何在科学发展观的指导下,充分利用、合理开发好这些旅游文化资源,最大限度地发挥其社会效益和经济效益,是值得我们始终关心和关注的重要课题。近期,我就“如何发展东湖景区旅游文化”这一课题做了调查和探讨。

一、东湖景区旅游资源特色及发展现状

东湖,位于平湖市城区东侧。古时原是陆地,在东汉顺帝永建二年(127),由于地壳变动,地表塌陷成湖,名为当湖;晋隆安五年(401)改东武湖,又称东湖。1999年,市委、市政府作出了《关于开发东湖区的决定》,并提出了“把东湖打造成精品旅游景区”的发展目标,在原东湖十景的基础上规划开发建设新东湖八景,即:“南村书堆”、“含珠凝晖”、“鹉湖春色”、“九龙戏珠”、“西浦鱼罾”、“北原牧唱”、“案山晓翠”、“塔影垂虹”。景区总面积942亩(其中水域面积405亩),是一个集休闲、度假、运动、文化、观光于一体的江南水乡旅游胜地,“水乡”、“人文”、“休闲”、“生态”是景区的特色。景区平均每年接待市民和游客百万人次以上,分别于2007年2月和2008年1月获得“国家4A级旅游景区”和“中国人居环境范例奖”等诸多荣誉称号,成为平湖市一张亮丽名片和历史文化的载体。

二、东湖景区旅游资源开发存在的主要问题

5年多来,东湖景区的旅游开发建设虽然得到了较快的发展,但是与周边省市兄弟单位相比,无论其发展规模还是发展水平,都与其资源优势不相称,旅游发展中还存在许多问题和矛盾。

1、基础设施不够完善,旅游要素配套不齐全。例如,景区游客服务中心的规模偏小,离要求还有差距;另外,景区景点缺购、无商、乏娱,不能满足游客的综合需求,游客逗留时间短,消费总量不高。还有,湖中的两个小岛:“小瀛洲”和“同心岛”,一直没有得到有效的开发。景区无论是游客接待能力还是景区开发标准都还有待提高,处于观光旅游到休闲旅游的过渡期,市场影响力和景区知名度都不高。

2、旅游管理体制和经营机制不畅。一方面,目前的景区景点大多数是由政府投资修建,由于资金有限,建设档次低,规模小。同时由于旅游管理体制和经营机制不畅,景区开发缺少投资主体,造成资金筹措渠道不广、项目建设报批审批难。另一方面,由于管理行业不同,发展的定位思路也不尽相同,导致了景点开发缺乏统一的规划,潜在的丰富资源得不到深挖细拓,资源和产品真正价值体现不出来,同时也给旅游产品包装组线和统一市场营销工作在协调上带来一定困难。

正因为“九龙戏珠”和“塔影垂虹”这两个景区在行政区划不上属于我公司管辖,所以在接下来的调研中,我们主要围绕其它六个景区展开讨论。

3、文化挖掘不足是制约景区发展的软肋。一是旅游与文化契合不紧密,文化优势没有通过景点展示出来。旅游景点的文化内涵挖掘不够,重自然风光,缺文化景观,除南村书堆景外,其它几个景点均存在文化氛围淡薄的现象,文气、人气不足,给游人以缺文化、少历史的印象。主要原因是没有支撑性的文化景点和有特色的文化表演节目,即便有一年一度的西瓜灯文化节,也仅仅只限于节日期间的那几天而已。缺少有吸引力的文化娱乐活动,主要在于缺少大手笔的文化特色项目,缺少叫得响的旅游品牌,游客一般流于走马观花,而无文化收获之乐。二是旅游产品开发文化含量偏低,文化和旅游没有很好接轨。景区文化旅游资源开发流于形式,特色不突出,如:“平湖钹子书”、“平湖太保书”等有多种民间艺术形式,但只表现在案山晓翠景区东田社鼓戏台浮雕上,而且只能在导游的讲解中才能略知一二。到目前为止,还没有一本完整记载东湖关于东湖人文资源的书籍或其它形式的资料。旅游纪念品的本土特色还不明朗,旅游商品品种单调,文化含量低,艺术品位不高,在品种、特色、数量等方面远不能满足旅游者需要,平湖的一些民间工艺如:剪纸、勾绒画、西瓜灯等,尚未真正进入旅游市场。

三、发展东湖景区旅游文化资源的体会与思考

东湖是一部有着数千年因历史的地域文化典籍,悠久的历史、优美的湖泊、丰富的文化、淳厚的风俗、是东湖发展旅游文化得天得厚的条件。

1、包装现有文化旅游产品。东湖“水文化”蕴含丰厚,东湖由水而生,由九条河流汇聚而成,古时喻为“九龙港”。关于东湖的形成还有一种传说,南宋鲁应龙《闲窗括异志》是这样讲的:这片陆地刚陷落时,恰逢龙母产下一子,称为“蛟蜃”,它见风就长,没多少时间就变得巨大无比。一天,它到城东玩水,玩着玩着,只听雷鸣电闪,地面激剧震动,迅速陷落。陷下去的地方越来越大,四周的河水哗哗地汇入,形成了一个大湖。对于诸如此类的古代传说、故事,要聘请专家、学者、著名文人、艺术家,对其深入挖掘、整理、提练,通过编书立传、制作光盘等形式加以包装,如:《东湖诗词选》、《东湖故事集》,充实景区的文化内涵。

2、增添新的文化设施。以景点标识、雕塑为载体丰富文化内涵,通过设置标识牌、雕塑、文化墙等,将各个景点的历史渊源、历史知识、人物典故串联起来,在每个景区入口处,建立介绍牌。凝练景区主题、提升景区文化、承载景区代言的雕塑也十分重要,能给游客留下很多审美的遐想,如:在北原牧唱景区设置一些体现田园野趣的景观小品,把那种重返自然、返璞归真的文化充分展现出来。同时,通过改善解说系统,设立更多的景点解说,让旅游者真正感受到东湖文化的博大精深和无穷魅力。

3、推出民俗文化品牌。一是“东田社鼓庆丰收”活动,“东田社鼓”描绘了古“东湖十景”中描绘农民庆丰收活动的,“社”在古代是土地之神,祭土神也叫“做社”,“做社”是旧平湖民间广为流行的风俗,尤以湖东一带为最盛。我们可以通过创作文学作品、编排文艺节目以及有电视专题片等形式对其并进行深挖开发,重现“东田社鼓庆丰收”活动,并制成光盘反复进行播放,有必要时进行实景演出,打造出具有景区特色文化化标志的“品牌符号”。二是“西瓜灯文化艺术节”活动,借助平湖西瓜这个载体,以“实物”形式:如在景区内设置西瓜形状的标识标志牌、悬挂西瓜灯;以“图片”形式:如在九峰一览楼底楼举办一个平湖历届西瓜图片灯展,以“音像资料”形式:如在游客中心、景区网站播放西瓜灯节的精彩片段。三是“情文化”品牌,东湖景区目前有一个婚纱摄制基地,还承办过相亲大会(即:“2007相约平湖时尚青年新年交友派对”),同时景区还是平湖及周边城市新人们首选的婚纱外景地之一。这些说明了景区具备有“情爱文化”的基础,我们应该乘势而上,规划建设爱情林、爱情诗碑林(如案山的紫藤长廊)、情人桥、情人锁、宣读爱情宣言等。四是“龙“文化品牌,前面我们已经提到了东湖的传说和“九龙戏珠”的说法;还有,在平湖民间,人们把平湖称为龙的故乡,以多种形式传诵演绎着龙的文化,例如:平湖九彩龙,这些题载都值得我们去深挖。

4、引进娱乐项目。发挥旅游休闲综合性景区的功能,通过招商引资建设一批休闲度假、健身康体、文化娱乐项目,更好地服务于当地市民。

5、开发旅游商品。开发具有鲜明个性特征、精美考究、符合旅游者心理需求的小巧玲珑、轻便易带的旅游商品,只有在“独、精、轻、小”方面下功夫,东湖的旅游商品才能逐步树立良好形象,了才能成为东湖文化旅游产品的亮点。